CaseFor et år siden skulle kunderne kende navnet for at finde Billigblomst i Google. I dag ligger plantecentret i top 3 på over 1.000 søgninger, og ingen i feltet vokser hurtigere.
Humane har spillet en stor rolle i at få vores sortiment online. Deres tekniske SEO og værktøjer har lynhurtigt givet os høje placeringer på Google og en massiv stigning i besøgende. Vi har fundet et unikt match mellem Humanes brug af data og vores gartneres grønne faglighed.
Billigblomst er et af Danmarks billigste plantecentre med afdelinger i hele landet og en webshop med tusindvis af planter og haveartikler.
Planter købes på sæson og impuls, og rejsen begynder næsten altid i Google. Det plantecenter, der står øverst, når kunden søger på hortensia eller ligusterhæk, får besøget, og som regel også ordren. Derfor er organisk synlighed ikke en marketingkanal for Billigblomst. Det er en handelskanal, og placeringerne i Google er butikkens hyldeplads.
Væksten var låst til de kunder, der allerede kendte navnet.
Billigblomst stod stærkt, når der blev søgt på navnet. Men søgte kunderne bare på planter, var butikken væk. Ved samarbejdets start lå sitet i gennemsnit på placering 28 i Google, og kun 7% af den organiske synlighed kom fra søgninger uden brandnavnet. Kanalen kunne med andre ord betjene de kunder, brandet selv havde skabt. Den kunne ikke hente nye ind.
Derfor begyndte samarbejdet med en analyse af sitet og søgelandskabet. Sådan begynder alle vores samarbejder: med at finde ud af, hvor en indsats faktisk flytter noget. Analysen pegede på tre konkrete problemer, og de blev rammen for hele strategien.
Tekniske begrænsninger i rendering, strukturerede data og sitemaps lagde et loft over placeringerne, før tekster overhovedet kom i spil.
Kategorisiderne besvarede ikke det, kunderne søgte på. Mere end halvdelen af søgeordene lå uden for de første 50 placeringer.
Tusindvis af produkter var usynlige i Googles produktvisninger og Shopping, dér hvor de mest købsklare kunder leder først.
Ét mål: synlighed, der ikke afhænger af, at kunden kender navnet.
Søgninger på brandet følger brandets styrke. Søgninger på non-brand følger sitets styrke. Så det var sitet, vi byggede: tre spor, sat i gang efter hinanden, hvert som svar på sit problem fra udfordringen.
Hele fundamentet blev gennemgået og strammet op i samarbejde med Retus: rendering, statuskoder, strukturerede data, sitemaps og hastighed. Google skal kunne crawle og forstå hele kataloget, uden at noget teknisk står i vejen.
1.300 søgeord blev mappet til et content map på 381 sider: en plan for, hvilke sider der skal findes, og hvad hver af dem skal besvare. De 37 vigtigste kategorisider blev skrevet om først med EcommerceLayer.
Produktsiderne blev først bragt teknisk på plads, så Google kan crawle, rendere og indeksere dem optimalt. Næste skridt er Merchant Center og feedoptimering med nye titler, beskrivelser og attributter, der skal vinde free listings på produktsøgninger. Fremtidens søgeadfærd bliver mere produktbaseret og mindre kategorifokuseret, så det er her, den næste vækst ligger.
Contentsporet er drevet af EcommerceLayer, vores egen AI-platform. Den skriver kategori- og blogtekster på baggrund af live søgedata og scorer hver side, før den udgives. Hvordan scoren virker, viser vi under metoden.
Illustration af EcommerceLayer: fire kategorisider scorer op, mens prikkerne ved siden af hver side skifter fra grå til orange, gul og grøn. Til højre skriver editoren kategoriteksten frem linje for linje.
Den hurtigste vækst i feltet, og den står på over tusind søgeord.
Fremgangen kom ikke som ét stort spring. Den kom måned for måned: Gennemsnitsplaceringen er forbedret hver eneste måned i 2026, fra placering 28 i januar til under 8 i juni. Målt på samme kvartal år mod år er gennemsnittet rykket fra 39,9 til 8,7. Det er rejsen fra side 4 til side 1, hvor over 99% af alle klik lander.
Animation: den gennemsnitlige Google-placering flytter sig fra 39,9 til 8,7, altså fra side 4 op på side 1.
Gennemsnitlig placering 39,9 til 8,7, Q2 2026 mod Q2 2025. Google Search Console.
Et site vokser ikke i et vakuum. Hver plads i søgeresultatet har en ejer i forvejen, så Billigblomsts fremgang er taget direkte fra feltet. Mens Billigblomst rykkede frem, stod resten stille eller gik tilbage. Markedslederen er stadig størst, men ingen voksede hurtigere på de søgninger, der henter nye kunder ind.
Animation: vækstsøjler for feltet vokser frem fra nullinjen. Billigblomst: 285%. Konkurrent A: 59%. Markedsleder: 0%. Konkurrent B: -9%.
Organisk synlighed på non-brand, seneste 12 mdr. mod de foregående. Ahrefs. Konkurrenter er anonymiseret.
Og væksten hviler ikke på nogle få heldige placeringer. Den er bred. I april 2025 lå 22% af søgeordene i top 10. I dag er det 74%, og søgeord, der før lå begravet uden for top 50, er kravlet hele vejen op.
Hvert felt er ét af hundrede non-brand søgeord. Stregen er grænsen mellem side 1 og resten.
Animation: to gitre på hundrede felter, ét felt per procent. April 2025: 22 af hundrede på side 1. I dag: 74 af hundrede.
Andel af non-brand søgeord i top 10. Google Search Console.
En stor del af løftet kommer fra siderne skrevet med EcommerceLayer: 8 af de første 22 har ligget nummer 1, og siden om ligusterhæk gik fra placering 52 til førstepladsen. Hvordan det kan lade sig gøre, er metoden bag.
Vores audit er ikke en mavefornemmelse. Den forudsiger sidens performance i Google.
Alt starter med et simpelt spørgsmål: Hvad belønner Google allerede? For hvert søgeord måler vi Billigblomsts side op imod de sider, der ligger øverst. Det giver siden en content score fra 0 til 100.
Scoren er mere end en karakter. En lav score fortæller præcis, hvad siden mangler: emner, der ikke er dækket, og spørgsmål, der ikke er besvaret. Det bliver til en konkret opskrift for den nye tekst, som EcommerceLayer skriver, og teksten måles en sidste gang, før den går live.
AI’en finder hullerne i indholdet. Billigblomsts gartnere sikrer, at det, der fylder dem, også er fagligt korrekt.
Det er derfor, vi tør kalde det en forudsigelse. Da scoren gik fra 36 til 71, fulgte placeringerne med. Samme sæson, samme site, samme marked. Forskellen var content.
Én række repræsenterer gennemsnittet af alle kategorisider. Træk i skyderen, og se placeringen følge med.
Animation med skyder: EcommerceLayer-scoren stiger fra 36 til 71, mens den gennemsnitlige Google-placering flytter sig fra 39,9 til 8,7.
Content score 36 til 71 er gennemsnittet af de omskrevne kategorisider. Placeringskurven viser kvartalets samlede bevægelse.
EcommerceLayer skriver og scorer kategoritekster på baggrund af live søgedata. Den samme motor, der løftede Billigblomst, kan skrive for din shop.
